El content marketing es la estrategia de moda que todo marketero y comunicador debe tener en cuenta a la hora de elaborar un plan de acción para atraer la atención de su público objetivo. Esta estrategia digital se focaliza en la generación de contenido que proporcione valor y diferenciación de marca, con el fin de dar a conocer sus productos o servicios de forma diferente, original y relevante.
El objetivo principal de una estrategia de content marketing es crear contenido de interés para los seguidores de la marca y captar nuevos usuarios. Eso sí, antes de ejecutar, es necesario que focalices tu estrategia, prestando especial atención a los 10 aspectos básicos que debes tener en cuenta a la hora de elaborar tu estrategia de content marketing.
1. Objetivos a corto y largo plazo
Define tu estrategia, el público al que te quieres dirigir y qué quieres de ellos. Una vez resuelvas estas tres incógnitas, habrás dado el primer paso en tu estrategia de content marketing.
2. Conoce a tu audiencia
Muchas campañas de content marketing fracasan porque no han sabido reconocer los intereses, aspiraciones y necesidades de su audiencia. Por eso, es muy importante segmentar con precisión el público objetivo de tu estrategia, con el fin de satisfacer sus necesidades.
3. Elabora un calendario de publicaciones
Crea un calendario con fechas importantes para la empresa y el sector. Esto te permitirá tener una previsión de los próximos pasos a seguir en el desarrollo de la estrategia de content marketing. De este modo, mantendrás informados y actualizados a tus seguidores.
4. La creatividad es poder
Una estrategia de content marketing debe estar apoyada por creatividades de calidad que capten la atención de tu público objetivo. El material audiovisual supone ya el 78% de todo el contenido que se consume en la red, según el informe Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, y esta cifra va en aumento, según las previsiones realizadas en el sector. Por eso, es esencial contar con un equipo de creativos que sepan representar el contenido de la estrategia marcada.
5. Comunícate con tu público objetivo
Durante la estrategia de content marketing debes ser activo a través de todos tus canales de comunicación. Durante este periodo, aumenta la periodicidad de publicación en el blog, la web y las redes sociales. El objetivo de esta acción es aumentar tu visibilidad y alcanzar a un mayor número de personas. De este modo, generarás conciencia de marca entre los usuarios, quienes comenzarán a reconocer tu imagen y nombre.
6. Diferénciate de tu competencia
Adopta acciones novedosas, que llamen la atención y que se diferencien del resto de empresas de la competencia. Fortalece tu imagen de marca y conviértete en referente del sector y fuente de información de calidad y actualidad.
7. Da a conocer tu marca
Los usuarios valoran mucho la cercanía y confianza que transmite una marca. Publica contenido corporativo a través de historias para que tus usuarios te conozcan. Entrevistas a los trabajadores de la empresa, a los clientes o cuenta el día a día dentro del negocio, esto dotará de humanidad y valor a la marca.
8. Incluye llamadas a la acción
Parece muy obvio, pero muchas veces nos olvidamos de guiar a los usuarios hacia el verdadero objetivo de nuestras acciones, que es que consuman nuestros productos o servicios. Por eso, es necesario que incluyas llamadas a la acción dentro del contenido del blog, redes sociales, cierres de vídeos y todo el contenido que utilices para esta estrategia. Estas deben enlazar al sitio web al que quieras que se dirija el usuario.
9. Medir, medir y medir
Realizar una estrategia de content marketing implica medir todos los pasos que se vayan a seguir, para medir la efectividad de la campaña. Aprovecha las herramientas de medición gratuitas que te proporcionan las redes sociales y google analytic. También es necesario que midas los datos de las campañas de inversión que realices, como pueden ser de email marketing o AdWords. Es fundamental que todo el equipo implicado en esta estrategia esté al tanto de estas métricas, para que todos reméis hacia la misma dirección.
10. Viraliza tu contenido
Estrecha lazos con influyentes y medios de comunicación con los que poder colaborar para aumentar tu visibilidad. Comparte tu información a través de sus canales e interactúa con su audiencia, con el fin de ampliar tu comunidad de seguidores y nutriros mutuamente de la estrategia de content marketing.
Finalmente, recuerda que para lograr un buen resultado de conversión y ventas, es necesario que ofrezcas contenido de calidad a tu comunidad de seguidores. Por eso, te recomendamos que realices acciones divertidas y originales, para obtener resultados favorables. En Lógica Ecommerce contamos con súper poderes capaces de detectar el valor diferencial de cada empresa y potenciarlo al máximo. ¿Te gustaría ponernos a prueba?
