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Como si de una persona se tratase, el packaging que envuelve tus productos es lo primero que los demás ven de ti y, aunque “el interior es lo que cuenta”, una buena primera impresión condiciona la actitud con la que te aventuras a descubrir lo desconocido. Al fin y al cabo, el packaging es la imagen de tu marca y, al igual que en una tienda offline, puedes generar experiencia de consumidor activando todos los sentidos del cliente a través de texturas, olores, sonidos y efectos visuales o convirtiendo tu packaging en un producto sostenible.
Hasta hace poco, el packaging estaba pensado únicamente para cumplir la función de proteger los productos y que estos se pudieran manipular con facilidad, llegando a su destino en buenas condiciones. Hoy en día -aparte de cumplir estas funciones- se ha convertido en un canal de marketing para las marcas y en un producto sostenible y reutilizable.
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Integra tu logo en el envase de todos los envíos que realices. Además, puedes acompañarlo de un mensaje que llame la atención y resulte agradable para el destinatario. También puedes jugar con los colores y formatos del packaging e ir personalizando cada envío.
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Evaluar los costes de cada una de las partes de la cadena de venta es primordial para realizar un presupuesto que se ajuste a tu capacidad económica. Por lo tanto, es importante elegir un packaging que no te suponga un coste muy alto, ya que debes adaptarlo al valor de tus productos y por supuesto, que no supere la cuantía de éste. También esta recomendación hay que tomarla a la inversa, es decir, es incoherente elegir un embalaje barato para un artículo de alta gama, ya que puede desprestigiarlo.
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Empresa: The unrefined olive. Packaging by The Small Monsters
El packaging se puede convertir en un gran aliado a la hora de desarrollar un plan de sostenibilidad. Cada vez más marcas están llevando a cabo este tipo de iniciativas, fusionando la creatividad, originalidad y sostenibilidad en su packaging.
El material utilizado para estos productos debe ser ecológico o biodegradable. El cartón es el más utilizado en este tipo de acciones, pero también puedes darle un toque de originalidad añadiendo adornos silvestres o utilizando tintas ecológicas para la impresión.
El fenómeno unboxing
La expectación que ha generado el ecommerce es tal que entre los vídeos más virales que circulan por la red se encuentran aquellos titulados bajo el nombre de “unboxing” (desembalando). En estos, clientes entusiasmados transmiten sus primeras impresiones y emociones al recibir y desenvolver sus pedidos online ante la atenta mirada de millones de youtubers.
Exhiben sus adquisiciones con cuidado y delicadeza, describiendo al detalle todo lo que envuelve el producto final. Reparan en la originalidad del packaging o su integración con la marca como si fuese el protagonista de su compra. En definitiva, cuidar los detalles en el packaging es tu forma de dar las gracias al consumidor por confiar en tu marca, es decir, se convierte en el único contacto offline entre ambos.
También puedes hacer que tus clientes saquen el máximo partido al packaging dándole un toque reutilizable –que no solo reciclable-. Al fin y al cabo, es una forma de obsequiar a tus clientes regalándole otro producto al que poder dar el uso que éste decida.
Hoy en día, el objetivo de las empresas es diferenciarse de la competencia y ofrecer al consumidor una experiencia de compra positiva, para así fidelizar a sus clientes. Un packaging original y creativo te permite diferenciarte de la competencia, hasta el punto de conseguir adentrarte en la mente del consumidor generando un impacto duradero.
En definitiva, plantéatelo de este modo: Si las primeras impresiones son las que cuentan, ¿qué sensación crees que causan tus envíos cuando son recibidos por tus clientes?
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